Techninis SEO yra pamatas, ant kurio laikosi visa jūsų svetainės matomumo strategija. Jei paieškos sistemų robotai negali tinkamai nuskaityti ir suindeksuoti puslapių, net geriausias turinys liks nepastebėtas. Šis kontrolinis sąrašas pradedantiesiems padės žingsnis po žingsnio sutvarkyti svarbiausius techninius aspektus ir paruošti svetainę aukštesnėms pozicijoms, nereikalaujant gilių programavimo žinių. Pereikime nuo paprasčiausių patikrinimų prie sudėtingesnių.
Kodėl techninis SEO yra pirmas žingsnis
Prieš investuojant į turinį ar nuorodų pritraukimą, verta įsitikinti, kad Google apskritai gali pasiekti ir suprasti jūsų svetainę. Techninis SEO užtikrina, kad robotai sklandžiai naršo puslapius, teisingai juos indeksuoja ir rodo paieškos rezultatuose. Be šio pagrindo kiti darbai duoda kur kas mažesnę grąžą – tai tas pats, kaip statyti namą be tvirtų pamatų.
Gera žinia ta, kad daugelį techninių klaidų pakanka pašalinti vieną kartą ir jos ilgą laiką nebetrukdo. Dar viena gera žinia – didžiąją dalį patikrinimų galima atlikti su nemokamais įrankiais, o pastebėjus problemą dažnai užtenka kelių pakeitimų. Svarbu šį darbą atlikti nuosekliai, o ne griebtis atskirų veiksmų be bendro vaizdo. Peržvelkime esminius punktus, kuriuos turėtumėte pasitikrinti pirmiausia.
Indeksavimas ir svetainės nuskaitymas
Pirmiausia įsitikinkite, kad jūsų puslapiai apskritai patenka į paieškos indeksą. Jei puslapis neindeksuotas, jis paieškoje tiesiog neegzistuoja, kad ir koks geras būtų jo turinys. Patikrinkite šiuos dalykus:
- Google Search Console – nemokamas įrankis, parodantis, kurie puslapiai suindeksuoti, o kurie ne. Įdiekite jį dar prieš pradėdami bet kokius kitus darbus.
- robots.txt – patikrinkite, ar šis failas netyčia neblokuoja svarbių puslapių ar viso katalogo.
- XML svetainės žemėlapis (sitemap) – sugeneruokite jį ir pateikite per Search Console, kad robotai lengviau rastų visus puslapius.
- noindex žymos – įsitikinkite, kad jų nėra ten, kur nereikia. Tai dažna klaida perkeliant svetainę iš kūrimo aplinkos į gyvą.
Paprasčiausias greitas testas – į Google įvesti site:jusudomenas.lt. Taip pamatysite, kiek maždaug jūsų puslapių yra indekse. Jei skaičius gerokai mažesnis, nei turėtumėte turėti, vadinasi, dalis turinio Google nepasiekiama ir reikia ieškoti priežasties. Jei, priešingai, matote daug nereikalingų techninių puslapių, juos verta uždaryti nuo indeksavimo.
Svetainės greitis ir Core Web Vitals
Puslapių įkėlimo greitis tiesiogiai veikia ir pozicijas, ir lankytojų patirtį. Google vertina Core Web Vitals rodiklius, kurie matuoja, kaip greitai užsikrauna turinys, kaip stabiliai jis atsivaizduoja ir kaip greitai puslapis reaguoja į paspaudimus. Lėta svetainė atbaido lankytojus dar prieš jiems pamačius jūsų pasiūlymą.
Ką galima pagerinti greitai
- optimizuoti nuotraukas – naudoti šiuolaikinius formatus ir neįkelti didesnių nei reikia paveikslėlių;
- sumažinti nereikalingus scenarijus ir papildinius, ypač jei svetainė sukurta su WordPress;
- įjungti talpyklą (cache) ir, jei įmanoma, turinio pristatymo tinklą (CDN);
- pasirinkti patikimą serverį, kurio atsako laikas yra trumpas.
Greitį patogu stebėti su nemokamais Google įrankiais, kurie atskirai įvertina mobiliąją ir darbalaukio versijas bei pateikia konkrečių rekomendacijų. Svarbu nevaikytis idealaus balo – dažnai keli esminiai pataisymai duoda didžiausią realią naudą, o likusių procentų gaudymas atima neproporcingai daug laiko.
Mobilioji versija ir saugumas
Didžioji dalis Lietuvos vartotojų naršo telefonais, todėl Google indeksuoja būtent mobiliąją versiją. Įsitikinkite, kad svetainė patogi mažame ekrane, mygtukai nesusilieja, o tekstą galima skaityti be priartinimo. Jei mobiliojoje versijoje slepiate dalį turinio, žinokite, kad Google vertina būtent tai, ką mato telefone.
Taip pat būtina įdiegti HTTPS sertifikatą – tai minimalus saugumo ir pasitikėjimo reikalavimas, kurį vertina ir lankytojai, ir paieškos sistemos. Jei dalis puslapių vis dar atsidaro per nesaugų ryšį, sutvarkykite peradresavimus į saugią versiją, kad nebūtų mišraus turinio problemų. Reguliariai atnaujinkite naudojamas sistemas ir papildinius – pasenusios versijos yra viena dažniausių saugumo spragų priežasčių.
URL struktūra ir dubliuotas turinys
Tvarkinga URL struktūra padeda tiek vartotojams, tiek robotams suprasti svetainės logiką. Siekite trumpų, aiškių adresų su raktažodžiais, be nereikalingų parametrų. Dubliuotas turinys – dažna problema, ypač el. parduotuvėse, kur tas pats produktas pasiekiamas keliais adresais. Ją spręskite:
- naudodami canonical žymas, nurodančias pagrindinę puslapio versiją;
- sutvarkydami peradresavimus (301), kad nebūtų veikiančių dublikatų;
- pašalindami arba sujungdami puslapius su beveik identišku turiniu.
Prie šios srities priskiriamas ir vidinis susiejimas – prasmingos nuorodos tarp susijusių puslapių padeda robotams suprasti, kurie puslapiai svarbiausi, ir paskirsto autoritetą po visą svetainę. Pasirūpinkite, kad svarbiausius puslapius pasiektumėte vos per kelis paspaudimus iš titulinio.
Reguliari priežiūra ir profesionali pagalba
Techninis SEO nėra vienkartinis darbas. Svetainė auga, atsiranda naujų puslapių, atnaujinamos sistemos, todėl auditą verta atlikti bent kartą per pusmetį ir visuomet po didesnių pakeitimų. Stebėkite Search Console pranešimus apie indeksavimo klaidas ir reaguokite į juos laiku, kol jie nepaveikė pozicijų.
Jei nesijaučiate tvirtai techninėje srityje arba norite patikimo rezultato, šiuos darbus galime perimti kaip dalį mūsų skaitmeninės rinkodaros paslaugų – nuo audito iki konkrečių pataisymų įgyvendinimo. Dažnai būtent techninis pagrindas yra tai, kas skiria svetainę, kuri auga, nuo tos, kuri stovi vietoje.
Norite išsiaiškinti, kurie techniniai trukdžiai stabdo jūsų svetainę, ir gauti aiškų veiksmų planą? Susisiekite su mumis – peržiūrėsime jūsų svetainę ir pasakysime, nuo ko pradėti.